Брендинг и Айдентика

Брендинг и айдентика есть везде — на веб-сайтах и упаковках товаров, в разных типах рекламы, даже на таких вещах, как документы и визитки

Бренд — то, как люди воспринимают и что думают о вашей компании, об услугах и продуктах, которые вы предоставляете и разрабатываете 

Айдентика — визуальная идентичность, визуальное воплощение бренда, начиная с логотипа и до световой схемы и много другого

 

Яркие визуальные образу могут быть очень эффективными. Отследите это на примере себя, как потребителя. Вы никогда не замечали, что выбираете товар просто потому-что вам нравится, как он выглядит? 

Понимание айдентики, позволит вам делать более обдуманные решения в дизайне, не зависимо от вашей подготовки или уровня ваших навыков. Айдентика — это презентация вашего бренда. Это часть дизайна, подсказка, которую следует ожидать. Ваш стиль может быть классическим и изящным или же совершенно противоположным этому. В любом случае, все элементы работают вместе, чтобы четко отобразить суть вашего бренда и это касается не только бизнеса. Вы можете применять элементы айдентики к любому типу проекта — обновляете ли вы резюме или просто ищете способ улучшить свой веб-сайт. Есть очень много преимуществ в том, чтобы использовать свой планомерный визуальный фирменный стиль. Многие компании используют свои специальные справочники по стилю, чтобы их бренд выглядел целостно, но начинающим в дизайне рекомендуется использовать простые подходы. 

Главное составляющее айдентики — логотип, цвет, типографика и изображение. 

Логотип

 

Логотип — это то, что идентифицирует ваш бренд, используя специальный знак, стиль дизайна или все вместе. Самые эффективные логотипы очень простые. Они легко узнаются и запоминаются. Каждый элемент логотипа имеет большую роль в узнаваемости бренда, включая шрифт, цвета и другие визуальные элементы. Изменение этих составляющих, может сильно повлиять на то, как ваш бренд будет восприниматься.

  

Логотипы есть везде. Присмотритесь получше и вы обнаружите их в корпоративной среде, в окружающем вас мире, где они представляют малый бизнес, фрилансеров и других предпринимателей. Логотип — это и есть сам бренд. С помощью него, люди узнают компанию и определяют, какие услуги и продукты она предоставляет и чем занимается. Его очень важно тщательно продумать, если он будет плохого качества, искажен, маленького размера, то может произвести плохое впечатление.

Поэтому, у вас всегда должен быть оригинал своего логотипа, большой и достаточно четкий для любого проекта. Таким образом, вы будете подготовлены ко всему, что может быть нужно. 

 

Цвет

 

Цвет очень сильно влияет на узнаваемость бренда. Он не только производит правильное впечатление, но и создает ощущение целостности, при использовании его в разных проектах и платформах. Большинство компаний используют цвета, взятые прямо из их логотипа. Дополнительные цвета позволяют расширить основную палитру и лучше раскрыть стиль и оригинальность бренда.

 Есть много способов использовать цвета бренда. Главное, делать это осторожно, чтобы не переусердствовать или не игнорируйте базовый принцип дизайна — не используйте слишком яркие или слишком много цветов, которые перегрузят дизайн. Рекомендуется использовать достаточное количество нейтральных цветов, таких как темный, серый, белый или кремовый.

 

Типографика

 

Текст — самый простой аспект айдентики и он может быть довольно выразительным. Все, что нужно — это слегка изменить шрифт и вы сможете преобразить весь образ своего бренда. В большинстве брендов, используется от двух до трех шрифтов, для базового и повседневного использования, стили которых обычно берутся с логотипа. Стандартные творческие шрифты, также нужно подбирать внимательно, чтобы они отображали уникальную визуальную идентичность бренда. 

Есть некоторые шрифты, которые профессионалы избегают в своей работе. Когда-то они были популярными, но сейчас считаются устаревшими и заезженными. Если вы сомневаетесь,  какой шрифт выбрать, то отдавайте предпочтение более сдержанному и минималистичному шрифту. Такой шрифт будет меньше отвлекать от основной идеи проекта. Шрифт должен дополнять бренд, но в тоже время, быть современным и профессиональным. 

Изображения

 

Изображение играют большую роль в построении уникальной айдентики бренда. Каждая фотография, иллюстрация, иконка или кнопка — способ выражения вашей компании и формирования концепта того, как он будет восприниматься. В профессиональной сфере, изображения специально создаются под конкретный бренд. Например — картинки в каталоге или иллюстрации в мобильном приложении. Начинающие могут добиться похожих результатов, тщательно подбирая изображения со схожей цветовой схемой или целостным графическим стилем.

Самое главное — избегать слишком типичных или слишком буквальных изображений. Это сложно, если вы используете  стоковые изображения, но всегда есть пути, чтобы выделить ваш бренд. Избегайте изображений в которых мало контекста и часто встречающихся в дизайне других брендов. Вместо этого, выбирайте изображения, которые кажутся подлинными, где изображены реальные люди, места и вещи. 

Айдентика — это не только инструмент маркетинга, а способ смотреть на дизайн без догадок и необоснованных предположений. С четким видением вашего бренда, вы знаете, какие цвета, шрифты и изображения нужно использовать. Вы сможете создавать качественные и запоминающиеся проекты.